近日，腾讯广告视听文娱行业举办“多元・AI・新视听”主题峰会，围绕2026年行业发展趋势，聚焦短剧、小说及漫剧等核心赛道的现状与机遇展开深度探讨，并重磅发布腾讯广告在AI赋能、流量生态及系统能力上的战略布局与产品规划，为行业伙伴搭建高效增长的新支点。
01 生态协同：开放共建，共促行业高质量增长
在视听文娱行业迈入数智化升级的关键阶段，腾讯广告始终以开放姿态携手行业伙伴，依托AI技术与流量生态的双重优势，推动视听文娱行业从“数量增长”向“质量与效率双提升”转型。从小说到短剧、再到漫剧，我们将深化内容理解、深耕AIM+智能投放、结合买变托管，创新AI内容制作平台，持续打造“创作-投放-变现”全链路能力，通过产品升级与生态协同，为内容方与品牌商家打造更高效的增长引擎，共同探索数智时代下的内容生态增长新可能。
腾讯广告行业销售运营总经理黄磊强调，“腾讯生态将始终秉持初心与合作伙伴在数据、产品、技术提效等方面展开更深度的合作，共同促进行业高质量增长”。
（腾讯广告行业销售运营总经理 黄磊）
02 行业趋势洞察：短剧与漫剧双轮驱动，AI成核心增长引擎
DataEye（剧查查）副总裁林启文在《2025微短剧行业数据洞察》指出，微短剧市场规模已突破千亿，免费市场占比超三分之二，内容呈现“新剧上线多、老剧贡献高”的特征，头部剧集贡献了行业核心流量。与此同时，漫剧赛道也迎来史诗级爆发，2025年市场规模达168亿元，预计2026年将突破240亿元。市场形态从早期动态漫快速拓展至沙雕漫、AIGC漫剧等多元类型，AI技术被视为推动行业成熟的核心驱动力。
03 战略升级：策略定调+流量加持+技术筑基，构建全链路增长能力
2025年腾讯广告视听文娱行业各内容形态稳步增长，真人短剧IAA 变现模式成为主流，小说赛道深耕付费的同时，小程序 IAA 日均破百万，形成双线并行格局，且中短篇小说借 AI 完成图文转视频的形态升级，占比提升。平台还完成付费 SDK 接入，夯实付费投放大盘，主流题材仍以霸总、爱情、家庭类为主。各内容还实现素材跨形态尝试，短剧图文化、小说视频化以覆盖更多流量，2025年短剧有效投放剧目3.37万、小说近2万，漫剧于暑期月正式布局，已取得阶段性突破。
腾讯广告视听文娱行业负责人宫海涛指出，2026年腾讯广告将漫剧列为全力以赴的核心赛道，推出系列动作。发布AI漫剧制作平台，解决抽卡成功率、人物一致性等痛点；打通视频号端原生等，推出首发激励等相关政策；深化智投产品支持，持续完善数据闭环。同时，推进区域化服务升级，并探索漫剧与游戏IP跨界合作、互动引流等创新模式，助力行业实现人群破圈与价值增长。
生态流量层面，为帮助视听文娱行业伙伴在全域生态中挖掘增量蓝海并实现更高效的转化变现，微信广告文娱生态流量负责人郭锐从全场景流量布局与形态链路升级视角出发，分享腾讯广告如何通过“核心阵地扩容+潜力场景挖掘+互动形态创新”的组合拳，助力行业完成从“流量触达”到“深度转化”的效能跃迁。
郭锐表示，2026年视频号、公众号与小程序作为核心阵地仍具备强劲增长势能，配合朋友圈、搜索、平台与内容媒体、优量汇等场景将构建起全终端、全媒体的流量护城河。同时，通过引入原生弹幕、互动激励及AI互动形态等玩法，腾讯广告正推动广告形态向更原生、更沉浸的方向进化，帮助广告主在激烈的竞争中不仅“看得见”增量，更能“接得住”转化，牢牢把握新一年的生意增长机遇。
产品技术层面，面对短剧市场爆发增长与营销操作“手动挡”的矛盾，腾讯广告围绕 “优质内容×稳定投放效果×创意素材=可持续 ROI”的核心路径，通过AI技术重构基建、投放、创意全链路，推动营销从“繁重”走向“轻盈”。
腾讯广告商业平台高级产品运营经理王轶硕表示，腾讯广告已升级至“多Agent协同”阶段，通过选剧、投放、创意三大智能体集群的“团队作战”，实现精细化运营。2026将推出“全剧托管”模式，实现选剧、搭建、创意生产到投放的全链路自动化。助力好内容高效突围，实现确定性增长。
04 重磅发布：“妙创”平台开启内测，破解漫剧工业化痛点
作为本次峰会的彩蛋环节，腾讯广告视听文娱行业联合腾讯混元AI，正式官宣推出全新产品 “妙创-AI漫剧创作平台”。该平台聚焦当前AI漫剧生产的一系列痛点，依托腾讯混元AI大模型能力，打造一站式漫剧生产平台的AI创作工具。
腾讯广告视听文娱行业华北负责人钱文逸表示，“妙创”平台定位为“漫剧创作的工业化增效工具”，内测阶段将邀请市场头部内容制作团队参与，后续还将打通腾讯流量分发与商业变现链路，为创作者提供“创作-分发-变现”一体化支持。平台的正式上线将为短剧、漫剧等内容赛道的布局注入新动能，助力其构建更具竞争力的内容生态。
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