女团团播行业乱象终迎统一规范

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近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准从多维度明确运营规范，尤其针对当下火热的团播行业划定合规红线，标志着团播行业告别野蛮生长，迈入标准化、专业化发展新阶段。

规范中特别注明：不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费、打赏；服化道不得过度磨皮美颜。

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此次政策传导的意图

首先，此次的政策最明显的导向就是，团播行业已经从粗犷发展转为标准化、行业化的发展。

团播早前其实就是我们看到的电视节目选秀的后身，由于之前偶像练习生、青春有你等选秀节目乱象丛生，广电明确禁止再进行选秀节目的制作，团播应运而生。

继承了选秀节目的热度、也继承了选秀节目的弊端。不少团播妆容怪异、穿着暴露、腿拉的比屏幕还长、甚至有的还会做一些低俗、暧昧、擦边的动作，吸引观众打赏助力。

团播能火，离因为其盈利形式众多，但主要可归为三种：广告合作、带货分成、粉丝打赏。

前两种主要是主播凭借人气带货，或者吸引品牌共同参加活动，来挣取广告费用，与商家分成获利。但这些多数只有头部主播才能拿到资源，大部分团播的收入只有第三条——粉丝打赏。

通过各式各样的花样让你停留啊，然后走向第二步，赚取你的钱。用帅哥吸引女孩，用美女吸引男孩，在你刷了礼物之后会在节目中大喊，“谢谢XXX助力我登顶，爱你！后台记得看我的私信喔~”

我们之前联系到的小雨透漏，女性观众大多想要得到的是情绪价值，男性给女主播花钱都会带有亲密接触的期待。

下播之后，主播仍然会继续联系送给自己礼物的粉丝，男主播对女孩子嘘寒问暖，引导再次消费；而女主播面对榜一大哥，会付出的更多，当然收入也更高。

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团播整治的意义

我们要整治的不是团播行业，而是打着团播的名义，进行低俗的直播的团播，这些团播的本质上仍然是把低俗恶搞奉为攫取流量的捷径，将色情擦边视为收割利益的密码。

其实我们根本不缺优秀的团播，比如传承国家非遗文化传承人直播唱戏曲；古风女团融合提线木偶、徽州渔灯等非遗元素，实现传统文化年轻化表达。

图源：4位甬剧演员正坐在屏幕前演唱经典《拔兰花》

许多官方也进入了专业内容赛道，桂林市歌舞团等院团入驻抖音，累计直播超 54 万场。

图源：桂林市歌舞团用专业的舞蹈表演传播快乐

现在人们的压力越来越大，生活越来越焦虑，短平快的情绪消费正成为时代主流。它从MOBA转为金铲铲等手游，从几十集的电视剧转为几分钟的短剧、从夜场文化再到线上团播，形态不断更迭，承载的内容却始终不变，是人们对孤独的抵抗、是对亲密关系与情绪价值的需求。

（本文仅为个人观点，纯属虚构）

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