数据口径：2026 年 6 月公开行情观察。价格会随地区、渠道和活动变化，内容不构成购买建议。
茅台 1935 这款酒，有点尴尬，也有点代表性。
它刚上市时，很多人把它当成“飞天平替”来看。毕竟名字里有茅台，指导价 1188 元，首发阶段市场情绪也很热。可几年下来，批价已经从高位回到 700 元上下。
如果只看现在的价格，会觉得它跌得厉害；如果把它放回 2022 年到 2026 年这条线里看，故事就清楚多了。
先看当前价格
现在市场最核心的矛盾很直接：官方指导价还在 1188 元，但公开市场批价已经落到 700—780 元。
这就意味着，消费者如果只看“茅台”两个字，很容易高估它的实际市场位置。
从 1800 到 700，价格曲线很明显
茅台 1935 是 2022 年 1 月首发的。刚上市那段时间，市场热度很高，批价一度被推到 1800 元左右。
但高价没有持续太久。
2023 年，批价回到 1000—1100 元区间。2024 年继续下探，大约在 850—950 元。到了 2025 年，跌破 800 元以后，基本进入 700—800 元这个带。2026 年 6 月，公开行情大致稳定在 700—780 元。
简单说，茅台 1935 不是一夜之间跌下来的，而是随着酱酒热降温、供给释放和消费者心态变化，一步一步回到现在的位置。
为什么会跌
第一个原因，是供给增加。
新品刚上市时，市场容易把稀缺性和品牌光环叠在一起估值。但产品一旦进入稳定供货阶段，价格就要回到真实动销能力上。茅台 1935 不是飞天，不能长期用飞天的逻辑定价。
第二个原因，是酱酒热降温。
2020 年前后，酱酒市场情绪很高，很多产品都能靠“酱香”“茅台镇”“高端化”讲故事。但到 2024—2026 年，消费者明显更理性了。不是所有酱酒都能维持高溢价。
第三个原因，是飞天本身的价格变化。
当飞天茅台价格回调或进入震荡，所谓“平替”的想象空间也会变小。消费者会重新问一句：我为什么要花接近千元买一瓶不是飞天的茅台系产品？
这个问题一出现，茅台 1935 的价格就很难再按首发时的情绪走。
送礼、自饮、收藏，三个场景要分开
茅台 1935 现在最适合拿来讨论的，不是“值不值”，而是“用在什么场景”。
自饮角度看，700 元档的茅台 1935，性价比比首发时高得多。品牌够硬，价格也比过去冷静不少。对喜欢酱香、又不想上飞天的人来说，它确实进入了可考虑区间。
送礼角度看，要分对象。
对普通商务、亲友往来，茅台 1935 的品牌识别度足够。但对很懂酒的人，它的市场价格太透明，指导价和批价倒挂也不是秘密。送出去有没有面子，取决于对方怎么看这款产品。
收藏角度，不建议抱太高期待。
它不是飞天，也不是稀缺纪念品。价格从首发高位回落，已经说明市场并不愿意给它长期收藏溢价。
渠道差异，别看错口径
同一款酒，i 茅台 1188 元，烟酒店 700 多元，电商活动还能再低一些。这里不是谁“骗人”，而是价格口径不一样。
官方价代表的是定价体系，市场价代表的是真实流通状态。买之前要问清楚：是裸瓶、单瓶、整箱，还是券后到手价；有没有发票，售后是谁负责。
不要把它简单等同于飞天
茅台 1935 最大的误区，就是被直接拿去和飞天茅台绑定。
它可以借到茅台品牌的光，但不能完全继承飞天的稀缺性、社交价值和价格支撑。两者不是一个层级的产品。
现在 700 元档的茅台 1935，可以看作一个品牌足够强的酱香选择；但如果把它当成“低价飞天”，判断就会偏。
最后说一句
茅台 1935 从首发 1800 元附近，回到现在 700—780 元区间，本质上是市场给它重新定价。
对自饮来说，现在的价位比过去友好。对送礼来说，品牌够用，但价格透明。对收藏来说，不要抱太强预期。
看茅台 1935，关键不是盯着指导价 1188 元，而是承认它已经进入 700 元档竞争。这个位置，才是它当下真实的市场位置。
*本文为公开市场观察，不构成购买建议。酒类消费需理性，未成年人请勿饮酒。
