年前最后一场行业活动,透露了明年什么信号?

昨天下午（1月30日），2026第40届中国国际陶瓷工业展览会（广州陶瓷工业展）筹备通报暨行业交流会，在佛山中国陶瓷卫浴总部剧场举行。

这应该是今年春节到来之前，全行业最后一次大的活动。这个时候，很多陶企其实已经放假了，但也有一些放假之后仍专程赶来参会的陶机企业。

据广州陶瓷工业展承办方新之联展览公司总经理韩秀萍在会上介绍，现在离展会开展还有140天，但已有600家企业签约，完成了85%的招展任务。

而在全球化的大背景下，广州陶瓷工业展的出海优势也日益显现，据韩秀萍说，目前展会涉及国家已超100个，今年计划海外买家增加20%。也正是基于更加全球化的考虑，今年规划的8个馆有两个国际馆，一个是3.1馆，一个是8.1馆。

在韩秀萍看来，国际馆并不一定都只是装国外品牌，那些做出口或出海的陶机装备和色釉料及原辅材料企业也可进去。

为什么今天广州陶瓷工业展海外关注、参与力度反而更大了？韩秀萍认为，这主要还是亚洲市场的主导地位决定的。

正如中鹏热能创始人万鹏等嘉宾在会上所讨论的，即便总产能下行到40个亿、30个亿，中国也是全球最大的单一市场。更何况，海外中资陶企还有近20个亿的产能。

所以，今天在装备和色釉料及原辅材料领域，真正是已经实现了“中国市场全球化，全球市场中国化”。这样，广州陶瓷工业展的全球化程度会越来越高，这一点是完全可以预期的。

还有重要的一点是，韩秀萍在接受视频采访时坦言，尽管现在行业的情况不太好，但广州展这几年反而日益向好，这主要是因为，一方面大家钱越来越难赚，所以会谨慎投入，钱要投向有价值的平台，另一方面，内卷也倒逼企业拼命创新，做出更好的产品。有签约参展的企业就透露，今年6月24~27号要在广州陶瓷工业展发布世界首创产品。

市场越不好，大家越要亮绝活，所以展会就会越好看。这样一条逻辑，相信跟很多悲观者心目中的想法是不一样的。

笔者注意到，广州陶瓷工业展近年来买家群体除传统陶瓷企业外，还覆盖工业陶瓷、先进陶瓷、电瓷、玻璃、石材、涂料、半导体、家电、锂电、汽车材料、房地产等多个行业。其中，2025年第39届光电瓷采购商就来了300多个。

那这后面又是什么背景呢？就是国家持续加大电力设施的投入，其中国家电网要投资4万亿，南方电网要投资1万亿，估计2026年江西萍乡芦溪、湖南醴陵等电瓷区，电瓷窑炉将新增30~40条。

就像前些年高安烧瓷砖的窑炉可以改为锂电窑炉，今天的陶瓷窑炉也可以改为电瓷窑，所以广州陶瓷工业展对“大陶瓷”各品类基本全覆盖的优势也在日益显现，它可以促进陶企的跨品类发展。

1月16日，美的集团董事长兼总裁方洪波向全球员工发表了新年演讲。他说，2025年，世界动荡不安，美的艰难前行，但还是再次刷新了历史业绩。

“2026年，或许形势依然严峻，但只要我们坚定战略方向、勇敢突破，前方所有道路都将可以通行。”

所以，方洪波将主题演讲的题目定为《我们总有道路，前程崭新》。

那么，2026陶企的“道路”有哪些？要回答这个问题确实很难。基于各自的禀赋，一定是各有各的“小道”。

但我们这里想说的是“大道”。昨天听恒洁卫浴创始人谢伟藩的一段演讲深有同感。他说未来只有三类企业，一类是总成本控制做得好的性价比、规模化企业；一类是在细分、专业领域深耕的创新型企业，这类企业的市场，总成本领先型企业渗透不到；一类是做中低端市场的价格敏感型企业。这类企业目前还是有自己的市场，但长远来看，会越走越难，是最先被洗掉的企业。

本文作者 | 认真履职的小编

值班编辑 | JIMI/刘瑞

总编辑 | 老牛

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