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每年618，都是白酒市场的年度大考，价格波动最能直观反映行业真实冷暖。

今年有消费者专门对比了5月日常价与618大促价的30款主流白酒单品，做完价格复盘后，果断清空了购物车大半酒水。

核心原因很简单：今年白酒市场彻底分化，走出了横盘企稳、持续探底、逆势涨价三种截然不同的行情。

这不是行业预判，是已经落地的真实价格走势，精准复刻了当下白酒市场的结构性变局。

01 横盘企稳：降无可降，现价就是底价

这一类以大众口粮酒、核心稳健款为主，也是普通酒友最常入手的品类。整体价格全年平稳，618大促也无大幅让利，基本触达价格底线。

百元口粮酒全线稳价

玻汾、沱牌T68、泸州老窖六年窖头曲、圆习酒等经典口粮酒，几乎没有降价空间。本身定价亲民、无品牌溢价，成本兜底之下，再降便会亏本，全年价格坚挺。

高洲多款单品同样稳居横盘队列，纯粮大曲坤沙11年、坛存特级（单斤83元）、67度珍藏原液等，日常价、大促价基本持平，波动微乎其微。

中高端爆款靠品牌稳价

剑南春水晶剑、汾酒青花20是中高端赛道的特例。它们并非因为低价无让利空间，而是依托强大品牌力形成独立价格周期。

这类酒的核心特点就是好价稀缺，哪怕是618、双11等重磅大促，也难有惊喜折扣，不会出现大幅跳水行情。

白酒行业观察员李十方解读：横盘系列白酒价格已触底，无需苦等大促，日常遇到合理价位即可直接入手。

02 持续探底：无最低只有更低，多款名酒大幅贬值

这是今年618白酒市场最惨烈的赛道，多款曾经的中端、中高端名酒价格持续下探，价格锚点彻底失守，颠覆了过往市场定价体系。

青花郎：本轮跳水冠军

今年618跌幅最大、放量最猛的单品非青花郎莫属，出货量暴涨的同时价格持续崩盘。去年同期700-800元的常态价，如今已跌至570元，低价渠道更是低至530元。据虎嗅6月8日行业报道，青花郎批价已跌破600元，较出厂价倒挂超百元。

习酒窖藏1988：从高端标杆沦为自饮口粮

作为曾经的酱香中端守门员，习酒窖藏1988高峰期单价突破410元，如今持续回落，618常态价仅260-290元，彻底褪去高端属性，成为高性价比自饮款。

多款名酒集体破位

红花郎15一年前稳定在400元档位，当前常态价287元，极限低价可达270元，价格体系彻底松动；洋河梦之蓝M3跌破300元，品牌官方挺价策略全面失效，价格支撑力崩塌；水井坊井台一年跌幅近40%，从500元档位跌至300元梯队；金沙摘要常态价300元、底价280元，进一步带动整个中端酱香价格带集体下探。

03 逆势反涨：脱离行情周期，稀缺性主导价格

在全行业普遍降价、维稳的大环境下，两款白酒走出独立行情，不跌反稳，部分渠道小幅涨价甚至缺货，完全不受大促内卷影响。

泸州老窖60版特曲（红盒装）是典型代表，618全程无降价，主流渠道频频缺货。核心原因是产能有限、稀缺属性突出，定价逻辑脱离普通消费级白酒，不受电商促销节奏干扰。

精品茅台同样走势独立，主打宴请、礼赠高端圈层，市场供应量稳定偏少，具备极强的避险属性。不同于普通飞天茅台的流通逻辑，电商补贴、大促内卷都无法撬动其价格。

总结来看，这类酒的核心优势：供给稀缺、需求稳定，平台补贴完全无法渗透。

04 重磅信号：1499元飞天茅台彻底消失

今年618白酒市场最大的变化，不是多款名酒降价，而是陪伴消费者两年的1499元平价飞天茅台，彻底退出市场。

过往618，淘宝、京东、拼多多等主流平台，均有常态化1499元飞天茅台抢购入口，是大促标志性福利。但2026年，这一福利彻底消失。

时代周报多日监测数据显示，2025-2026年份散瓶飞天茅台，市场价稳定在1700-1800元，远超i茅台1539元的官方定价。

背后核心原因，是618前市监局约谈17家主流电商平台，严控非理性大额补贴。平台百亿补贴全面退潮，直接终结了1499元茅台的引流时代。

补贴退潮后，白酒行业价格体系迎来重塑：以往平台砸钱补贴击穿底价、厂商经销商被动承压的局面不复存在，市场价格逐步回归理性。只是这份理性利弊分明，消费者依旧觉得茅台高价，经销商也几乎无利润空间。

05 618白酒年中考：考的不是低价，是体系韧性

行业将618定义为白酒行业的年度中考，电商平台是考场，价格是最真实的答卷。而2026年的考核核心，早已不是谁的价格更低，而是谁的价格体系更稳固。

三类行情，对应三种核心竞争力：

✅ 横盘款：比拼品牌基本盘，品牌力足够强，才能稳住价格底盘；

✅ 探底款：暴露库存压力，靠降价去库存，最终陷入价格恶性循环；

✅ 反涨款：依托稀缺壁垒，供需平衡铸就独立行情。

其中，持续探底的品类风险最高。价格锚点一旦击穿，消费者会形成“还会更低”的预期，持币观望、销量低迷、库存积压，倒逼继续降价，陷入降价→滞销→再降价的死亡螺旋。

写在最后

那位清空酒单的消费者，其实看透了当下的白酒行情：探底行情中盲目囤货，无异于接飞刀。

这一轮价格波动，不是短期行业周期波动，而是长期结构性调整。很多下跌的价格，再也回不到从前。

李十方总结道：2026年618白酒市场的核心信号，是补贴退潮、行业祛泡沫、价格回归理性。但对于库存高企、价格体系崩塌的品牌和经销商而言，这份理性来得太晚。