一、2026年1月15日白酒头部品牌价格总览
2026年开年，白酒市场的价格波动依然是行业焦点。1月15日最新市场数据显示，茅台、五粮液、国窖1573三大头部品牌的终端价格呈现不同程度的变化，既延续了去年年底的调整趋势，也因渠道政策的变动出现新的看点。本文结合线上平台（如i茅台）、线下经销商及第三方市场调研数据，梳理三大品牌的最新市场价及背后的逻辑。
二、茅台：i茅台“平价飞天”难抢，线下溢价收窄
茅台：i茅台1499元飞天“秒空”，终端仍存溢价空间
2026年53%vol 500ml飞天茅台酒在i茅台平台的零售价为1499元/瓶，这一价格自去年年底i茅台调整策略后保持稳定。1月15日当天，该产品依然延续“秒空”态势——不少消费者反映，早上10点准时蹲守i茅台，却因抢购人数过多未抢到。
线下经销商方面，部分渠道的飞天茅台报价在1550-1600元/瓶（原箱），散瓶价格略低，约1500-1530元/瓶。不过，随着i茅台放量的持续，线下溢价空间已较去年同期收窄约10%-15%。此外，茅台的系列酒如茅台王子酒（53度）终端价约320-350元/瓶，茅台迎宾酒（53度）约180-200元/瓶，价格相对稳定。
三、五粮液：第八代价格下探，终端让价冲量
五粮液：第八代实际到手价降至800+，性价比凸显
五粮液第八代（52度500ml）的终端价格继续下探，1月15日的数据显示，实际到手价约820-850元/瓶（部分经销商为冲量，报价低至800元/瓶）。这一价格较去年12月下降了约30-50元/瓶，主要原因是厂家加大了对经销商的返利政策，以及终端为应对竞争主动让价。
此外，五粮液的经典产品如“普五”（旧款）已基本退出主流市场，少量库存的报价约750-780元/瓶，但货源稀缺。五粮液1618（52度500ml）的价格略高于第八代，约850-880元/瓶，定位更偏向商务场景。
四、国窖1573：价格分化，团购政策拉低实际成本
国窖1573：价格区间分化，大师版与普通版差异明显
国窖1573的价格呈现“两极分化”态势：
•普通版52度500ml国窖1573：终端价约860-980元/瓶，部分线下烟酒店的报价低至860元/瓶（单瓶），而商超渠道则维持在950-980元/瓶。•国窖1573曾娜大师版（52度）：价格相对稳定，约680-780元/瓶（700ml规格），因限量属性，部分收藏渠道的报价略高。
值得注意的是，国窖1573近期针对团购客户推出“满10箱减1箱”的优惠政策，折算后单瓶价格可降至800元以内，对商务团购的吸引力有所提升。五、三大品牌价格波动的核心逻辑
价格波动的三大核心原因
1.渠道政策调整：茅台通过i茅台放量平价飞天，直接压缩了线下经销商的溢价空间；五粮液、国窖1573则通过经销商返利、团购优惠等方式降低终端价格，以应对竞争。2.消费需求变化：2026年开年，商务宴请需求虽有所回升，但大众消费更倾向于“高性价比”选项，推动头部品牌放下“价格身段”。3.行业竞争加剧：除了三大品牌内部的竞争，二线品牌（如剑南春、郎酒）的价格带向上延伸（剑南春水晶剑52度约450-480元/瓶），也迫使头部品牌调整价格策略。免责声明
本文数据综合自i茅台平台、线下经销商调研及第三方市场分析机构（如聚荣网、每日经济新闻），因市场存在区域、渠道差异，实际价格可能略有波动。本文仅作信息参考，不构成购买建议。
