直播行业新变局：食品禁售令来袭

家人们，大消息！直播行业真的要变天了！就在近日，市场监管总局发布了一则重磅消息 ——《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这一规定将于 2026 年 3 月 20 日起正式施行。此消息一出，可谓是在直播行业掀起了惊涛骇浪，其中最引人注目的，当属明确列出的 13 类不得直播经营的食品 ，也就是我们常说的 “直播禁售食品清单”。从今往后，只要是在这份清单上的食品，都绝对不能在直播间售卖，一旦违规，后果不堪设想！ 这一规定的出台，预示着直播行业将迎来一场深刻变革，也为广大消费者的食品安全筑牢了一道坚实的防线。 那么，这 13 类禁售食品究竟包括哪些？它们又是为何被列入禁售名单呢？新规的出台又会给直播行业带来哪些具体影响呢？接下来，就跟着我一起来一探究竟！

新规落地：13 类食品禁售详情

这次新规列出的 “直播禁售食品清单”，可以说是相当细致了，直接给直播间食品画上了 “红线”。下面就给大家详细盘点一下这 13 类禁售食品：

1.用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品：这类食品完全背离了食品安全的基本要求，比如曾出现过的 “三聚氰胺奶粉” 事件，不良商家为了提高奶制品中蛋白质含量的检测值，在奶粉中添加三聚氰胺，严重危害婴幼儿身体健康，这种食品一旦流入市场，后果不堪设想 ，必须严令禁止在直播间售卖。

2.致病性微生物、重金属超标食品：像大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等致病性微生物超标，以及铅、汞、镉等重金属含量超标的食品，食用后极易引发食物中毒、慢性中毒等疾病，损害人体器官功能。比如某些小作坊生产的劣质罐头食品，可能因生产环境不达标、原材料受污染等原因，导致微生物和重金属超标。

3.过期、腐败变质、霉变生虫食品：食品都有一定的保质期，过期后其品质和安全性难以保证；而腐败变质、霉变生虫的食品，不仅营养成分被破坏，还可能产生各种毒素。例如过期的面包会发霉变质，滋生大量有害霉菌；一些存放不当的坚果，容易出现霉变生虫现象，这些食品绝不能出现在直播间。

4.病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品：病死毒死的畜禽水产肉类，本身就携带大量病菌、病毒 ，检疫不合格则说明其存在健康隐患，未经处理就加工成肉制品售卖，会对消费者的健康构成严重威胁。比如病死猪肉流入市场制成的香肠、腊肉等。

5.无标签预包装食品：预包装食品的标签上通常包含了食品的名称、配料表、生产日期、保质期、生产厂家等重要信息，无标签意味着消费者无法获取这些关键信息，无法判断食品的安全性和质量，容易购买到假冒伪劣或过期食品。

6.国家明令禁止生产经营的食品：这是根据国家相关法律法规和政策规定，明确禁止生产、销售的食品。比如一些野生动物制品，像穿山甲鳞片制成的食品，由于穿山甲是国家保护动物，猎捕、杀害、食用、交易野生动物及其制品等均属违法犯罪行为，这类食品自然严禁在直播间售卖。

7.未按规定进行检疫或者检疫不合格的肉类：肉类产品必须经过严格的检疫程序，只有检疫合格才能进入市场流通。未检疫或检疫不合格的肉类，可能携带传染病原体、寄生虫等，如猪瘟、禽流感等病毒污染的肉类，一旦被消费者食用，可能引发严重的公共卫生事件。

8.被包装材料、容器、运输工具等污染的食品：在食品的生产、加工、运输、储存过程中，如果包装材料含有有害物质、容器清洗消毒不彻底、运输工具卫生条件差等，都可能导致食品被污染。例如用含塑化剂超标的塑料容器包装的食用油，塑化剂会迁移到油中，长期食用会影响人体内分泌系统。

9.标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品、食品添加剂：虚假标注生产日期和保质期，会误导消费者对食品新鲜度和安全性的判断；而超过保质期的食品、食品添加剂，其质量和安全性难以保障，可能会发生变质、产生有害物质。比如有些不良商家将临近过期的食品重新标注生产日期，继续售卖。

10.无标签的预包装食品、食品添加剂：与前面提到的无标签预包装食品同理，无标签的食品添加剂，消费者无法了解其成分、使用方法、适用范围等信息，在使用过程中存在安全风险，也不能在直播间销售。

11.被有毒有害物质污染的食品：除了前面提到的重金属污染外，还包括农药残留超标、兽药残留超标、化学物质污染等情况。例如一些蔬菜在种植过程中过度使用农药，导致农药残留严重超标，食用后可能会对人体神经系统、消化系统等造成损害。

12.利用新的食品原料生产食品，或者生产食品添加剂新品种，未通过安全性评估：新的食品原料和食品添加剂新品种，在投入生产和使用前，必须经过严格的安全性评估，确保其对人体健康无危害。如果未经评估就用于食品生产并在直播间售卖，消费者的健康将面临未知风险。比如一些新研发的转基因食品原料，若未完成安全性评估就被制成食品销售，可能引发过敏反应、基因污染等问题。

13.其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品、食品添加剂、食品相关产品：这是一个兜底条款，涵盖了除上述明确列举之外，所有不符合食品安全相关法律法规、标准要求的食品、食品添加剂及食品相关产品。只要是违反食品安全相关规定的，都不允许在直播间经营。

行业乱象催生新规

可能很多朋友会纳闷，为啥突然要出台这么严格的直播食品禁售规定呢？其实，这背后都是直播食品销售这些年积攒的乱象给 “逼” 出来的。

前几年直播电商刚兴起的时候，那发展速度简直像坐火箭，各种食品一股脑地涌进直播间 ，市场迅速变得鱼龙混杂。就说假冒伪劣这一块，有些不法商家在利益驱使下，完全不顾消费者死活。像之前曝光过的 “假五常大米” 事件，很多直播间打着正宗五常大米的旗号，可实际上卖的要么是普通大米，要么就是掺杂了其他品种大米的 “混合米”，根本不是纯正的五常稻花香大米 ，消费者花了高价，却买到了假货。还有那些 “三无” 食品，没有生产日期、没有质量合格证、没有生产厂家，就这么堂而皇之地在直播间售卖，安全隐患极大。

虚假宣传在直播食品销售里更是屡见不鲜。主播们为了提高销量，夸大食品功效的情况时有发生。普通的水果干，硬被吹嘘成具有美容养颜、延缓衰老、增强免疫力等神奇功效的 “神药”；一些普通的代餐粉，被宣传成吃了就能轻松月瘦十几斤的减肥神器 ，误导消费者购买。像辛选直播就曾因为虚假宣传食品功效，被处以 175 万元的高额罚款。此外，直播间里还存在价格欺诈、以次充好等各种问题，这些乱象严重扰乱了市场秩序，也让消费者对直播购买食品产生了信任危机。

在这样的背景下，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的出台就显得尤为必要。它就像是一场及时雨，针对直播食品销售中的种种问题，开出了一剂强有力的 “药方” ，目的就是为了从源头上解决食品安全隐患，保障消费者的合法权益，让直播食品销售重回正轨。

各方责任与应对措施

新规的落地，让直播电商行业的各方参与者都明确了自己的责任，也促使他们积极行动起来，以适应这场变革。

对于直播平台来说，作为连接商家和消费者的关键纽带，在新规下责任重大。平台需要进一步完善审核机制，投入更多人力和技术资源，对入驻商家的资质进行严格审核，尤其是食品经营许可证、相关产品的检测报告等，确保商家具备合法合规的经营资格。同时，要运用先进的技术手段，如图像识别、关键词监测等，对直播间的商品展示、主播宣传内容进行实时监控，一旦发现禁售食品或违规宣传行为，立即采取措施，如暂停直播、下架商品、封禁账号等 ，并及时向监管部门报告。以淘宝直播为例，平台在得知新规后，迅速升级了审核系统，增加了对食品类商品的审核维度，对商家提交的食品资质文件进行多轮交叉审核，确保信息真实有效。

商家作为食品的提供者，更是要把好食品安全的第一关。首先，要对自身经营的食品进行全面自查，对照 “直播禁售食品清单”，清理库存，将禁售食品全部下架，避免因疏忽而导致违规销售。同时，加强对食品供应链的管理，从原材料采购、生产加工、储存运输到销售环节，都要建立严格的质量控制体系，确保所售食品符合食品安全标准。像一些知名食品品牌商家，在新规发布后，主动邀请第三方检测机构对自己的产品进行全面检测，并将检测报告在直播间和店铺页面进行公示，以增强消费者的信任。

主播们作为直播间的 “门面担当”，在宣传推广食品时必须严格遵守新规。要认真学习食品安全知识和相关法律法规，提高自身的合规意识，在直播过程中做到真实、准确、全面地介绍食品信息，不夸大功效、不虚假宣传 ，避免误导消费者。对于商家提供的食品，要仔细核实其资质和质量，拒绝为禁售食品或存在质量问题的食品进行带货。一些头部主播所在的 MCN 机构，已经开始组织主播进行食品安全知识培训，邀请专业律师解读新规，帮助主播们更好地理解和遵守规定。

对消费者和行业的影响

新规的实施，对于消费者和直播行业来说，都有着深远的影响。

从消费者角度来看，这无疑是一颗 “定心丸”。以前在直播间买食品，心里总是七上八下的，担心买到假货、不安全的食品。现在有了这份 “直播禁售食品清单”，就像是给食品安全上了一把 “大锁” ，消费者可以更加放心地在直播间挑选食品。如果不幸购买到了违规销售的食品，消费者的维权也变得更加有据可依，监管部门可以依据新规迅速介入调查，保障消费者的合法权益。

对于直播行业而言，新规的出台是一次 “大洗牌”，也是一次迈向规范化、健康化发展的契机。虽然短期内，可能会有一些违规商家被淘汰出局，部分主播的收入也会受到影响，但从长远来看，这有助于净化直播电商市场环境，提升消费者对直播购物的信任度。只有在一个规范、有序的市场环境中，直播行业才能实现可持续发展，吸引更多的消费者和优质商家加入，创造更大的商业价值。

未来展望：更规范的直播电商环境

这次《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的发布，是直播电商行业发展的一个重要转折点 。它让我们看到了监管部门对直播食品安全问题的重视，以及净化直播电商市场的决心。随着 2026 年 3 月 20 日新规实施日期的临近，直播电商行业各方都在积极准备，迎接这场变革。

相信在新规的严格约束下，直播电商行业将逐渐告别过去的乱象，迎来一个更加安全、可信、有序的发展环境。消费者在直播间购买食品时，将不再提心吊胆，能够真正享受到直播购物带来的便捷和实惠。而直播行业也将凭借良好的市场环境，吸引更多优质资源的加入，实现更高质量的发展，在未来的经济发展中发挥更大的作用 。让我们一起期待直播电商行业在新规下的华丽蜕变吧！ 对于这次直播食品禁售新规，大家有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论哦！