【行业】四川开出《直播电商监督管理办法》实施以来首张罚单
“没有你们的支持，果子可能烂在树上，你们的支持就是在帮村民渡过难关！”某直播间里，自称蒲江县“某村助农推荐官”的“林主任”声情并茂地带货，殊不知其精心打造的助农人设都是假的。
2月1日，记者从四川省成都市市场监管局获悉，蒲江县市场监管局在“春雷行动2026”专项整治中依法查处一起直播虚假宣传案。当事人林某因虚假宣传行为被处以违法所得3倍、共计1.04万元的罚款，其虚假身份与违规操作细节也随之曝光。这是《直播电商监督管理办法》实施以来四川省市场监管部门开出的首张罚单。据了解，蒲江县市场监管局于2025年12月31日在直播监测中发现，微信视频账号“林主任助力耙耙柑”在直播销售蒲江耙耙柑。直播中，主播林某不仅自称“林主任”“某村助农推荐官”，还佩戴盖有公章的工作证，编造虚假信息诱导消费。他声称“蒲江县支持我们村助农工作，给我们安排了10元立减优惠券”，反复渲染“果子滞销烂在枝头”的悲情场景，甚至宣称直播间“不以营利为目的”，以此博取消费者信任。然而，监管部门的调查揭开了这场“助农直播”的真面目。经查，主播林某无固定工作单位，其“主任”身份及在蒲江工作两年的经历均属虚构。2025年12月，某电商经营者周某聘请林某到蒲江带货销售耙耙柑并为其提供直播账号。林某打造的“悲情助农”场景实为编造的营销骗局。调查显示，林某的直播宣传内容与事实相悖——其一，所谓“蒲江县发放优惠券”的说法系凭空捏造，优惠活动实为直播间自行安排，目的是误导消费者认为直播行为获得官方认可；其二，其刻意营造的“果子滞销”场景子虚乌有，根据蒲江县农业农村局与蒲江县市场监管局联合发布的通告，蒲江耙耙柑（春见）采摘始期为2026年1月下旬，直播时果子尚未到上市时间，不存在滞销、销量不好的现象；其三，“不以营利为目的”的说法纯属谎言，林某与周某约定了带货佣金，全程以牟利为目的。蒲江县市场监管局指出，林某的行为违反了《直播电商监督管理办法》第三十四条第一款“直播间运营者、直播营销人员不得对商品或者服务的经营主体以及性能、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”这一规定。同时违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款有关规定。该局依法对其作出罚款的行政处罚，对电商经营者周某另案处理。据了解，蒲江耙耙柑作为国家地理标志保护产品，既是蒲江农产品品质的“金字招牌”，又是带动农户增产增收、赋能乡村振兴的重要支撑。为守护品牌信誉，蒲江县委、县政府高位推动，整合市场监管、网信、公安、农业农村等部门力量组建工作专班，结合“春雷行动2026”构建“线上监测+线下核查”闭环监管体系，聚焦耙耙柑采摘、销售全链条开展整治。行动中，市场监管部门强化源头管控，对全县冻库、仓库、商品集散地开展“拉网式”检查，遏制早采早售、以次充好等行为；创新线上监管模式，使用成都市直播电商AI智能监测系统对各大直播平台开展全天候监测，共监测网页29.47万页次、店铺4.42万家、商品10.66万件、相关直播及视频5916个，摸排虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等违法违规线索237条，查处本地案件11件，移送公安机关涉嫌犯罪线索2条，向异地移交案源线索17条。蒲江县市场监管局相关负责人表示，将常态化推进地理标志保护工作，加大对虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等行为的打击力度，引导行业共同维护蒲江耙耙柑品牌声誉，为产业健康、可持续发展筑牢法治屏障。来源：国家市场监督管理总局
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