从最新人口数据看趋势,母婴行业离“触底反弹”还有多远?
1月19日，国家统计局公布了最新人口数据，2025年全年出生人口792万人，人口出生率为5.63‰；死亡人口1131万人，人口死亡率为8.04‰；2025年年末全国人口为140489万人（包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员），人口自然增长率为-2.41‰。这已经是连续第4年人口自然增长率为负。结合历年数据来看，2016年至2025年，全国每年的出生人口数据分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万、902万、954万、792万，2025年出生人口数量为近10年来最低，也是首次（1949年以来）下降至800万人以下。2016年至2025年，人口出生率分别为13.57‰、12.64‰、10.86‰、10.41‰、8.52‰、7.52‰、6.77‰、6.39‰、6.77‰、5.63‰，2025年人口出生率也为近年来最低。除出生人口数据外，国家统计局还同步公布了截至2025年末总人口的性别构成、年龄构成、城乡构成：男性人口71685万人，女性人口68804万人，总人口性别比为104.19（以女性为100）；16—59岁人口85136万人；60岁及以上人口32338万人，占全国人口的23.0%，其中65岁及以上人口22365万人，占全国人口的15.9%，同比继续上升。0-15岁人口经推算为23015万人。城镇常住人口95380万人，乡村常住人口45109万人，城镇化率为67.89%，同比提高0.8%。结合国家统计局相关数据解读来看，整体上，一方面，中国人口规模巨大，仍超现有发达国家人口总和，生产与消费潜力巨大，另一方面，中国人口少子化和老龄化的挑战仍在，根据国务院发展研究中心发布的《中国发展报告2023》，未来中国人口出生率将延续较低水平。而这背后涉及结婚年龄延后（《中国人口普查年鉴》调查显示，2022年平均初婚年龄为28.67岁，这一数据较2010年增加了3.78岁）、年轻人生育意愿下降、育龄妇女减少（根据第七次全国人口普查数据，90后和00后的存活人口数量分别为1.78亿和1.55亿）、不孕不育比例偏高四重因素。不过，虽然2025年出生人口数量和出生率再创新低，但2026年新生儿数量还是有止跌回升的可能。结婚人数（尤其是初婚人数）变化与出生人口数量变化呈正向相关，例如据民政部数据，2015年至2024年全国结婚登记数为1224.7万对、1142.8万对、1063.1万对、1013.9万对、927.3万对、814.3万对、764.3万对、683.5万对、768.2万对、610.6万对。根据目前的民政部最新数据，2025年前三季度结婚登记数为515.2万对，同比增长40.5万对,照此趋势，如无意外，2025年结婚登记数将超过2024年结婚登记数。近年来，国家加大鼓励生育支持力度，多方面出击构建生育友好型社会。在部分地区，已有成效显现，例如近日，据《天门日报》消息，湖北天门宣布2025年全市出生人口数量实现正增长，而2024年天门市出生人口数量为7217人，2017年来首次由降转增。另据《中国人口报》消息，天门市相关部门负责人曾透露，经测算，在鼓励生育方面，2024年至2026年，天门市预计投入将超3亿元。2025年和2026年国家更是亮出系列组合拳，各省市则积极跟进部署落地。首先是育儿补贴，2025年7月，《育儿补贴制度实施方案》发布，9月起正式开发申领，截至2025年12月31日，全国31个省（自治区、直辖市）均已发放，发放人数超过2400万人，2025年度育儿补贴发放率达80%左右。近日，2026年度育儿补贴申领也已开启。其次是各类婚育、生育、托育、教育支持政策，如2025年5月，新修订的《婚姻登记条例》正式实施，婚姻登记全国通办成为现实；7月，国务院办公厅印发《关于逐步推行免费学前教育的意见》，降低育儿家庭教育成本；10月，十五五规划发布，提出优化生育支持政策和激励措施，有效降低家庭生育养育教育成本等多项最新部署；12月，中央经济工作会议强调，要倡导积极婚育观，努力稳定新出生人口规模；同月，托育服务法草案提请人大首次审议，加大托育服务支持力度。从短期来看，2025年出生人口数量减少必然对母婴行业带来一定影响，一是减量竞争加剧，一方面头部集中，另一方面加速清出，对玩家的综合实力，尤其是把脉当代消费者需求偏好痛点的能力有更高的要求；二是拓人群尤其是中大童以及青少年人群以及布局银发经济，或成为越来越多品牌的必然选择，一则这两类人群规模还在增长，二则从消费决策到品类相似度，由母婴到全家壁垒不深，例如乳制品和纸尿裤。从长期来看，每年的出生人口数量规模或趋于低增长稳定状态，而母婴品类属于刚需，且新生代父母舍得为宝宝健康成长、科学养育、多维发展进行投资，而随着中国品牌的崛起，海外天地同样大有可为。展望2026年，虽母婴行业仍将承压，但相信已经过多年洗礼的各母婴玩家，仍有望通过或创新、或拓展、或细分的路径交出精彩答卷。
